【中国国际啤酒网】10月15日消息，百威英博艾菲斯公司（已更名为“一起喝酒公司”）为其旗舰社交媒体活动“理性饮酒”揭晓了数字大使。梅拉（Mera）是一位充满活力的虚拟网红，她的名字体现了该项目的目标：提高公众对理性饮酒原则的认识，并全面培育饮酒文化。
数字网红的受欢迎程度逐年上升。据统计，近80%的人熟悉虚拟网红这一现象，超过50%的受访者关注至少一位虚拟网红。这些数据构成了该公司全新社交活动的策略基础。
数字大使梅拉将作为18至35岁观众的虚拟向导，提高人们对过量饮酒问题的认识，并帮助他们养成负责任的习惯。
百威英博艾菲斯公司赋予梅拉个性、情感和个人故事。这一设计旨在增强信任度并提升观众参与度。梅拉被描绘成该公司的研究分析师，同时也是她自己博客的作者。她生活积极向上，热爱运动和当代文化，并且喜欢尝试新鲜事物——从板式网球、DJ到调酒。
百威英博艾菲斯公司传播与可持续发展总监Valeria Trifonova表示：“20多年来，我们一直在实施大型社会项目，旨在培育负责任饮酒的文化。在此期间，我们认识到，有效的沟通并非建立在禁令和说教之上，而是建立在活跃且充满信任的对话之上。因此，我们创造了梅拉这个角色，她帮助我们在平等的基础上，按照受众的节奏，在他们自己的数字环境中与他们对话。通过她，我们可以简单而坦诚地讨论严肃的话题——没有压力，但充满信任和参与。”