从地方酒厂到区域龙头 拉萨啤酒：扎根雪域 见证西藏现代化进程
【中国国际啤酒网】“在西藏自治区成立60周年的波澜壮阔的历程中，拉萨啤酒作为西藏本土工业的代表，其发展轨迹与西藏的现代化进程紧密交织，成为了见证者、参与者和贡献者。”证券时报“从资本市场看地方高质量发展”大型融媒报道采访组日前在西藏调研期间，西藏发展股份有限公司相关负责人说。
拉萨啤酒有限公司的发展壮大，是西藏现代工业从无到有、从小到大的一个缩影。改革开放初期，为填补西藏没有现代化啤酒厂的空白，1988年开始筹建拉萨啤酒厂，1989年正式投产，它的诞生结束了西藏不产啤酒的历史。
初期，拉萨啤酒厂产品单一，主要供应拉萨及周边地区。随着西藏基础设施和市场经济的发展，拉萨啤酒厂也迎来了股份制改造、技术改造和产能扩张，产能逐步扩大至数万吨级，其母公司西藏发展股份有限公司于1997年在深交所上市，成为西藏自治区乃至全国较早上市的企业之一。
此后，随着青藏铁路、拉林高等级公路、拉日铁路等系列基础设施建成通车，西藏旅游业实现爆发式增长，城乡居民收入持续提高，西藏消费市场进入黄金发展期。拉萨啤酒一方面推出药王泉等不同口味和定位的新产品，尝试切入中高端市场，满足游客和本地居民多样化的需求；另一方面快速建立覆盖西藏自治区所有地市、县乡的深度分销网络，使拉萨啤酒由一家地方酒厂成长为区域龙头。2023年，拉萨啤酒被认定为“西藏老字号”，2024年被认定为“拉萨老字号”，2025年获评为“农业产业化国家重点龙头企业”。
一家现代化啤酒企业需要庞大的配套产业支持。拉萨啤酒在西藏发展壮大的过程中，催生了一批本地配套企业。比如，包装箱印刷及瓶盖生产行业、广告设计、物流与运输产业等。
站在西藏自治区成立60周年的新起点，西藏发展股份有限公司日前发布公告称，公司持有拉萨啤酒50%股权，为拉萨啤酒控股股东，公司拟筹划以支付现金的方式收购嘉士伯国际有限公司持有拉萨啤酒的另50%股权。
上述负责人表示，西藏发展及拉萨啤酒未来将面临多重发展机遇。一是创新产品，拥抱新消费。公司将在立足现有品牌“拉萨啤酒”基础上，持续聚焦公司核心产品，充分利用雪域圣地天然冰川泉水、拉萨药王泉水等优质水源，进行产品差异化设计，发力中高端市场；同时，进一步强化营销体系建设，逐步构建线上、线下结合的全渠道营销体系规划布局，开发多元化渠道及消费场景，满足不同消费场景需求。
二是深耕本土，强化文化IP。未来将更深度地绑定西藏文化，将民族品牌与“民俗”等概念深度融合，不仅是传承酿造工艺，更是传播一种生活方式和文化体验。
三是探索“出藏”新路径。“出藏”不一定意味着与巨头正面竞争，可以采取“特色化、高端化”的路线，作为“西藏名片”走向全国。主打高原特色、稀缺性，切入一线城市的高端餐饮、精品超市和线上渠道，讲述独特的品牌故事。
“拉萨啤酒的发展历程，是西藏工业化、现代化进程中的一个精彩注脚。它从一家为满足基本需求而建的地方小厂，成长为一家具有现代公司治理结构、主宰区域市场的现代化企业，既源于几代创业者的艰苦奋斗，更得益于西藏稳定繁荣的大环境。”上述负责人说。