【中国国际啤酒网】百威英博的子公司OB啤酒公司首款韩国烧酒“건배짠GEONBAE ZZAN”正通过百威英博的分销网络全面进军东南亚。
OB啤酒将于8月推出其首个自主烧酒品牌“GEONBAE ZZAN”，并出口到东南亚，利用百威英博的分销网络与海特真露和乐天七星在东南亚烧酒市场上展开竞争。
“GEONBAE ZZAN”是OB啤酒的首个烧酒品牌，在济州工厂生产。
济州工厂是济州烧酒的生产基地，OB啤酒公司去年从新世界集团旗下酒类子公司新世界L&B手中收购了该工厂。
此前，济州工厂仅生产ODM（原始设计制造商）产品，但自从被OB啤酒公司收购后，该工厂将首次生产自有品牌的烧酒。
目标市场是“韩式烧酒”风潮正盛的东南亚和美国。
不过，在美国，“GEONBAE ZZAN”品牌将被替换为其他品牌，而“Chalang（찰랑）”将是首选。OB啤酒公司计划最初通过其现有的啤酒出口渠道（包括凯狮啤酒）出口烧酒。
如果市场反响积极，该公司可以利用其母公司百威英博的全球分销网络扩大出口。
百威英博是全球领先的啤酒公司，旗下拥有众多知名品牌，包括凯狮啤酒、百威啤酒、科罗娜啤酒和时代啤酒。
业内人士认为，近年来，烧酒在美国、欧洲和东南亚等全球范围内的受欢迎程度不断攀升，百威英博借力收购济州烧酒的OB啤酒，进军烧酒领域，实现了业务多元化。
据韩国关税厅统计，去年韩国烧酒（包括普通烧酒和水果烧酒）出口额达2亿美元，较上一年度（1.93亿美元）增长3.9%。这创下了出口额的历史新高。
烧酒出口国家的数量也在稳步增加。出口国家从2010年的60个增至去年的95个，其中46个国家的出口额创下了历史新高。
随着烧酒在全球酒类市场的影响力不断增强，据报道，百威英博在收购济州烧酒时就已表现出强烈意愿。
如果OB啤酒公司能够利用百威英博的分销网络出口烧酒，则可以降低前期投资成本，并利用百威英博的品牌价值进行营销。
同时，OB啤酒公司进军烧酒出口领域必然会与韩国本土酒类公司（如海特真露和乐天七星饮料的乐天酒业）展开竞争，这些公司正在东南亚积极营销水果烧酒。
海特真露公司正在加速进军东南亚市场，专注于其旗舰烧酒“真露”以及多种水果烧酒系列。
乐天七星饮料公司还在越南建设烧酒生产基地，预计明年竣工。该基地产能最高可达500万箱（360毫升），计划以越南工厂为中心，扩大在东南亚市场的影响力。
乐天七星饮料公司除了现有的水果烧酒“初饮初乐”系列外，还在扩大其出口烧酒产品线，包括“初饮初乐杏子”和“初饮初乐泥猴桃”，以巩固市场份额。
业内人士表示：“得益于‘韩式烧酒’热潮，烧酒在美国、欧洲、中国和东南亚等海外市场的人气日益高涨。OB啤酒公司也有望利用其母公司的全球分销网络，出口烧酒，扩大影响力。”
