四分之一的体育迷正在积极减少酒精摄入量或选择无酒精替代品。
56%的一级方程式赛车迷表示，他们经常选择无酒精啤酒而不是其他饮品。
62%的一级方程式赛车迷认为喜力是鼓励负责任消费的第一饮料品牌。
【中国国际啤酒网】7月8日，喜力公司发布了引人注目的市场洞察，强调一级方程式赛车(F1)车迷日益倾向于适度饮酒和选择无酒精饮料。随着这项运动不断超越赛道，成为一种全球文化现象，车迷行为的改变正在重塑人们对包容性、选择性和负责任的饮酒方式的期望。
喜力委托尼尔森开展的一项全新全球研究揭示了体育迷饮酒习惯的重大转变——打破了人们对体育迷喧闹的刻板印象。该研究覆盖11个市场，涵盖了70%的一级方程式赛车和欧冠联赛球迷群体。研究显示，四分之一的球迷正在减少饮酒量或选择无酒精饮品。值得注意的是，一级方程式赛车球迷的饮酒量高于普通人群，56%的球迷会定期选择无酒精饮品，而普通人群中只有43%的球迷会选择无酒精饮品。
过去十年，一级方程式邀请新老车迷深入幕后，了解车队和他们多姿多彩的人物，亲身体验赢得冠军的艰辛。这些此前在这项运动中缺失的人文故事，见证了一级方程式从一项传统的赛车运动发展成为一个充满活力的文化平台，并在对可持续发展的重新关注和以价值观为主导的车迷群体的崛起的推动下，进一步推动了这一进程。
随着Z世代和女性在一级方程式赛车迷群体中扮演着越来越重要的角色，选择和适度饮酒的市场也在不断扩大，以满足不断变化的需求。在喜力0.0的带领下，如今喜力与一级方程式赛车的合作已进入第十个年头，无酒精饮料的选择通过卓有成效的赞助和日益普及的供应，变得更加引人注目。与此同时，喜力强大的品牌认知度正在帮助人们在不损害车迷体验的前提下，让适度饮酒成为一种可接受且令人向往的生活方式。
全球球迷行为研究进一步量化了这些趋势，这强化了喜力长期以来的信念：体育运动有能力推动文化变革。
喜力品牌全球负责人纳比勒•纳赛尔(Nabil Nasser)表示：“我们相信，我们的品牌能够成为一股向善的力量，这种信念也塑造了我们与合作伙伴的合作方式。对喜力而言，理性饮酒不仅很酷，而且值得追求。因此，我们利用欧足联和一级方程式赛车的现有影响力，将喜力0.0定位为与我们的核心产品同等有吸引力的产品。这种联系，加上人们对我们核心产品质量和口味的信赖，让他们有信心选择0.0。”
一级方程式赛车首席商务官艾米丽•普拉泽表示：“一级方程式赛车的粉丝群体正在快速发展。我们目前在全球拥有超过8亿粉丝，并且正在吸引更加多元化的观众群体，因此我们希望确保为所有粉丝提供参与这项运动的方式，无论是在比赛中还是在家中。通过与喜力®这样的合作伙伴，我们为粉丝提供了多种选择，并确保每个人都能感受到包容、舒适和力量。”
一级方程式世界冠军马克斯•维斯塔潘补充道：“很高兴看到即使选择不喝酒，车迷们也能完全融入到赛车的氛围和激情之中。无论你是在驾驶赛车、专注于比赛表现，还是只是不想喝酒，都无需任何理由。你仍然可以充分享受比赛的乐趣，无需妥协。关键在于你能否自信地做出最适合自己的选择。”
尼尔森体育国际业务主管萨曼莎•兰伯蒂 (Samantha Lamberti) 表示：“尼尔森一直在追踪无酒精饮料日益增长的需求。数据清晰地表明，消费者不仅在消费，而且在品牌认知方面也呈现出强劲的趋势。赛车运动为饮酒意识宣传活动提供了一个独特的舞台，从这项研究中我们可以看出喜力在推广无酒精饮料方面取得了成功，尤其是在一级方程式赛车车迷群体中。”
通过尼尔森每月的“尼尔森粉丝洞察”调查，使用访问面板进行。样本涵盖17,000名16至69岁的受访者，来自11个国家：巴西、中国、法国、德国、印度、意大利、墨西哥、西班牙、英国、美国和越南。通过配额抽样（性别、年龄、地区、职业）和随后的加权，确保每个市场的代表性。
酿造更美好的世界
喜力“酿造更美好的世界”战略将可持续发展和责任置于业务的首位。这一目标的一部分是，到2025年，大多数运营公司（占喜力业务的90%）至少有一个战略品牌提供零酒精选项，以确保从长远来看，喜力在任何地方销售饮料，都能提供无酒精替代品。2024年，喜力实现了这一目标，至少有一个战略品牌提供零酒精选项的市场数量占喜力公司啤酒和苹果酒销量的91%。如今，喜力的零酒精产品组合涵盖超过245种产品，提供丰富多样的口味，包括拉格啤酒、风味啤酒和苹果酒。