【中国国际啤酒网】4月1日消息，嘉士伯向其意大利啤酒品牌波雷蒂（Poretti）投资了数百万英镑，以强化该啤酒品牌的形象。
波雷蒂营销主管Sam Johnson在接受采访时表示：“波雷蒂在过去四年中实现了惊人的增长。在最新一个季度，该品牌是同店销售中增长速度第二快的啤酒品牌。现在，我们希望进一步加速增长，巩固我们作为世界领先啤酒品牌的地位。”
除了投资之外，嘉士伯还计划推出一项新的广告活动，以鼓励啤酒爱好者突破预期。
保持独特性
Johnson表示：“随着这项独特的新品牌活动的推出，我们比以往任何时候都投入更多资金来吸引更多饮酒者，并推动品牌进一步发展。我们希望人们将波雷蒂视为一种优质的意大利啤酒，它体现了意大利北部的品质和风格，但又以一种有趣和非传统的方式。该活动将通过全年的线上线下活动得到支持，因此人们将有足够的机会看到和尝试这款啤酒。”
根据CGA和尼尔森截至2024年12月28日的数据，波雷蒂被列为英国增长最快的意大利啤酒。嘉士伯宣布2025年的支持活动将标志着这个意大利传统品牌的重要转折点。
引领世界啤酒潮流
全球拉格啤酒的趋势持续增长，这使得这项投资非常及时。最新的喜力啤酒报告中的数据也支持了这一说法，并强调了啤酒在现饮渠道消费中取得成功的一个重要驱动因素是全球拉格啤酒类别的增长。根据研究，该类别占啤酒市场的28%。
Johnson表示同意，并补充道：“随着全球啤酒市场的持续增长，越来越多的品牌进入这一类别，竞争异常激烈。饮酒者现在拥有比以往更多的选择，因此脱颖而出非常重要。然而，与此同时，我们看到全球啤酒广告已经陷入千篇一律的境地。事实上，大多数广告都没有被记住，所以我们需要做一些大胆而独特的事情来吸引人们的注意力。”
2025支持
嘉士伯目前正在为波雷蒂策划的宣传活动将在意大利北部湖泊举行，并将在电视、网络、电影院和社交媒体平台上推出。此外，嘉士伯还透露，作为其计划活动的一部分，它将为 波雷蒂品牌举办一系列活动和体验。
Johnson表示：“我们的受众群体非常广泛，年龄一般在25岁到59岁之间。他们通常非常重视与朋友和家人共度美好时光，并且喜欢社交。对于这些受众，我们也知道他们对体验新事物感兴趣并能从中获得满足感，但日常生活的忙碌往往意味着他们默认选择熟悉和预期的便利。我们希望鼓励他们超越预期，发现一些非凡的东西。”
他指出：“我们想做一些不同的事情，以一种仍然让人感觉优质和真实的方式来挑战类别规范，目标是通过让人们再次开怀大笑来振奋人们的精神，并带回一点活力。幽默是近年来啤酒广告所缺乏的东西，所以我们想带回一点幽默。”