【中国国际啤酒网】2月24日消息，星座集团宣布对无酒精功能饮料品牌Hiyo进行战略投资。此举反映出消费者在选择饮料时越来越倾向于适度饮用和创新口味。
Hiyo以其有机、无酒精的社交滋补品而闻名，它使用专有的适应原、益智药和植物药混合物。每罐都含有南非醉茄、茶氨酸和猴头菇等成分，仅含30卡路里，酒精度为0%，是一款独特的饮品。
通过这样的定位，Hiyo迎合了注重健康、寻求传统酒精饮料风味替代品的消费者。
此次投资由星座集团的风险投资部门促成，该部门寻求与食品和饮料领域创新前沿的品牌合作。
星座集团新业务投资高级副总裁John Utter表示：“我们的投资模式以根据消费者的消费趋势投资新兴和相邻类别为中心，这正是Hiyo真正让我们感到兴奋的地方”。
他继续说道：“独特的品牌和美味清楚地表明了为什么Hiyo是功能性非酒精饮料领域增长最快的品牌之一，我们期待与该团队合作，帮助他们将创新产品带给更多的消费者。”
NielsenIQ的市场研究表明，超过93%的非酒精饮料购买者也会购买酒精饮料，这表明Hiyo可以通过进入传统啤酒、葡萄酒和烈酒场合来增强星座集团现有的产品组合。
这一战略调整有望为消费者提供更多选择，尤其是在对非酒精饮料的需求不断上升的背景下。
Hiyo联合创始人兼首席执行官Evan Quinn强调了此次合作的重要性。他表示：“与星座集团的此次合作标志着Hiyo的一个关键时刻，我们将继续满足消费者对高端无酒精饮料日益增长的需求。”
此次合作旨在利用星座集团广泛的分销网络来提高Hiyo的市场占有率和可及性。
Hiyo的产品已在美国全国3000多个零售店销售，包括全食超市（Whole Foods Market）和豆芽超市（Sprouts Farmers Markets）等大型连锁店以及亚马逊等电商平台。
