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台湾消费者最欢迎的啤酒品牌排行TOP5

时间:2024-9-13 17:22:16

【中国国际啤酒网】 中秋节即将到来,亲友团圆聚餐是台湾人最重视的中秋仪式之一,中秋烤肉配上消暑的啤酒更是热门组合。市场趋势研究机构KANTAR凯度消费者指数根据台湾消费者真实购买行为,揭晓台湾最受欢迎啤酒品牌,并指出台湾啤酒消费力惊人,每3位消费者就有1位过去一年曾购买啤酒,啤酒消费者平均一年消费30升,相当于90罐的330毫升啤酒!

台湾消费者最受欢迎啤酒品牌排行TOP 5

凯度消费者指数的研究范围涵盖全台消费者,以相对普及率为衡量标准,反映啤酒买者当中的品牌选择。(资料来源:凯度个人指数,2023 回推一年)

TOP 1:台湾啤酒Taiwan Beer (啤酒买者中6成买者选购)

TOP 2:麒麟Kirin (3成买者选购)

TOP 3:喜力Heineken (3成买者选购)

TOP 4:百威Budweiser (2成买者选购)

TOP 5:朝日Asahi (1成买者选购)

台湾每3人就有1人是啤酒消费者,购买力较前一年上升

根据凯度2023年统计数据,台湾啤酒消费者普及率达34%,相当于每3位消费者就有1位是啤酒买者,过去一年创造百亿销额,且消费者购买力较前一年上升,每人年均花费金额增加7%。

从消费量角度来看,数据显示啤酒消费者一年消费近30升啤酒,若以每瓶330毫升换算,相当于人均消费近90罐!

消费者爱尝鲜,新品与健康诉求创节庆商机

随着台湾人越来越重视仪式感,节庆成为快消品牌行销的重要时刻。在健康意识抬头的趋势下,消费者除了追求节庆的传统氛围外,也更加注重饮食健康,低卡、无糖啤酒和低热量烤肉酱近年来逐渐受到欢迎,满足消费者对健康和美味的双重需求。

凯度全球近10年品牌足迹研究指出,品牌增长关键在于获得「更多买者」。KANTAR凯度消费者指数行销经理李安琦指出:「根据凯度研究数据,台湾FMCG品牌每年平均流失约50%消费者,也就是约有半数的消费者今年买你的品牌、明年将不再购买,因此品牌要维系成长,持续招募新买者极为重要。透过节庆档期新品带来新鲜感,刺激消费者的购买欲望,将有机会为品牌创造更多买者募集,而精准的消费者需求洞察能养成忠诚度和回购率,进一步带来可持续性的品牌成长。」


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