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台湾:9大热门啤酒品牌社群经营现况

时间:2024-9-11 17:16:00

台湾:九大啤酒品牌夏季火热比拚,如何借助社群行销策略提升品牌忠诚度?

【中国国际啤酒网】经过疫情漫长的洗礼与沉淀后,实体活动逐渐复苏,而夏季不可缺少的酒精殿堂─各大啤酒节也陆续盛大登场。作为突破心防最好的饮品,各啤酒品牌商力求成为消费者心中青睐的那一杯。从平价到高端,消费者每一口喝下的啤酒,都不仅是单纯的酒精,而是各品牌赋予产品的精神价值与认同感。暨疫情期间推出的《宅居经济为粉丝找喝一杯的理由!啤酒粉专如何吸粉抢占互动》,本期FANSFEED在疫情后精心挑选9大热门啤酒品牌,分析其社群经营现况,哪些策略可以持续地维系粉丝忠诚度?让我们来一探究竟。

一、夏季啤酒消费旺季 社群互动月趋势成长

首先,2024年至今约半年的时间以来,啤酒品牌总体社群热度,自接近夏季开始一路攀升,在八月时来到了2024的高峰。相比今年二月的低点,八月的互动值有高达两倍的成长。夏季作为啤酒的消费旺季,结合露营季、各种音乐节、体育赛事,以及啤酒节举办,也带动了消费者和粉丝们在社群上对啤酒品牌的关注。

二、百威啤酒与金色三麦贴文成效佳 台啤大量发文但影响力低

粉丝团发文数量排名

1、台湾啤酒

2、金色三麦

3、麒麟一番榨

4、百威啤酒

5、台虎精酿

6、朝日台湾

7、柏克金啤酒

8、雪山啤酒

9、喜力啤酒

粉丝团发文平均影响力排名

1、百威啤酒

2、金色三麦

3、雪山啤酒

4、麒麟一番榨

5、喜力啤酒

6、朝日台湾

7、台湾啤酒

8、台虎精酿

9、柏克金啤酒

接着,FANSFEED进一步分析各啤酒品牌的粉丝团发文成效。发文影响力最高的是百威啤酒与金色三麦,且遥遥领先其余品牌。但从发文数量来看,发文量居冠的台湾啤酒,贴文平均影响力反而未能挤进前段班。在现代资讯量爆炸、讯息逐渐碎片化的时代,贴文品质的重要性更加不可忽视。若粉丝专页大量发布未能引起粉丝兴趣的贴文,对于品牌来说,不但无法提高社群互动,反而容易因为页面充斥低触及率贴文,导致粉丝活跃度降低。

三、百威啤酒着重活动文 金色三麦强化品牌增进互动

探讨完发文成效后,我们就啤酒品牌的热门社群贴文,来解析哪些话题最容易吸引粉丝关注。根据TOP50热门贴文话题统计,九个品牌中以百威啤酒及金色三麦的话题占比最高。其中百威啤酒的贴文策略,活动文占比约四分之一,透过不断举办活动来与粉丝进行互动。相比之下,金色三麦的活动贴文占比仅有百威啤酒的一半,近九成的贴文都属非活动类型。

两相比较之下,虽然热门贴文数量以百威啤酒所占最多,但主要以活动吸引关注;而金色三麦则着力于品牌特性,扣连各节日活动,强化品牌形象、增进互动,在贴文平均互动数上,反胜过百威啤酒。

四、啤酒热门贴文主题 紧跟时事话题吸引目光

从热门贴文中,我们进一步细看,哪些类型的贴文可以受到粉丝青睐?不同的啤酒品牌,又各自擅长什么样类型的话题呢?

针对啤酒品牌与TOP50热门贴文主题进行交叉分析,我们可以发现,百威啤酒非常着重于节庆行销和情感共鸣上,超过半数的贴文都集中在此。而金色三麦则是抓住时事热点,将发文重点放在暑期热门的奥运赛事,再来才是节庆行销与品牌形象。统计下来可以发现啤酒品牌普遍多着重在节庆行销、奥运等时事话题,并运用情感共鸣与价值主张来与粉丝沟通。

接着让我们剖析实际贴文案例,来看看金色三麦与百威啤酒,在社群互动最佳的两个品牌,有哪些互动良好的热门贴文?又有哪些特色内容?

1、金色三麦:跟紧时事,打造品牌正面形象

金色三麦非常擅长紧跟时事,像是因应今年奥运中华队夺牌的佳绩,举办欢庆活动与店内啤酒免费畅饮,既能带动来店顾客数,又表达了对选手的祝贺。然而这样的最新消息具有时效性与局限性,因此比的就是发文与反应速度,金色三麦正是善于把握时事与契机,创造了良好的社群话题。除此之外,金色三麦也透过指标性酒类比赛获奖同庆,以及会员日宠粉活动,来建立品牌正面形象,并维系与粉丝、会员之间的关系。

2、百威啤酒:善用节庆行销,引发价值共鸣

百威啤酒擅长运用节庆行销,在欢庆佳节的时间点,宣达品牌啤酒为节庆送礼首选,增加粉丝购买动机;更进一步善用团聚与庆祝的情感共鸣,提倡Z世代青年选择品牌啤酒作为陪伴与热场的伙伴。最后,回归到品牌本身,百威啤酒也时常传达品牌独特且经典的品味生活态度,是值得消费者拥有的,来强化粉丝对品牌的价值认同感。

随着世代开放与生活习惯的改变,更多时候人们饮酒,都可以有不同的理由与契机。因此各啤酒品牌,更应把握每次的机会,与粉丝建立良好的社群互动关系,藉以提高品牌的黏着度与忠诚度。无论是节庆行销或时事热点,其实品牌方需要的是随时留意粉丝接收资讯的变化,并且加以引导,来推广自身品牌。有效的善用发文与发文时间点,创造良好的互动,更有机会提高提袋率。对于品牌来说,要想长久的经营,社群互动与粉丝,尤为重要。



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