【中国国际啤酒网】8月14日消息，喜力旗下的意大利啤酒品牌莫雷帝啤酒（Birra Moretti）已经取代卡林啤酒（Carling）成为英国最畅销的生啤酒。
据数据分析公司CGA称，莫雷帝生啤的销量在上个季度有所增长，比上年同期增长了9.6%，当期总销售额达到2.467亿英镑。
尽管卡林啤酒的所有者摩森康胜饮料公司已向其英国Tadcaster啤酒厂投资1000万英镑，以期提高其啤酒品牌的成功率，但莫雷帝啤酒的业绩仍然表现优异。尽管遭受了打击，摩森康胜饮料公司的第一季度业绩仍超出分析师预期，尽管其收入仍在下降，但已通过其马德里啤酒（Madri）品牌弥补了损失。
喜力英国公司啤酒品牌部门总监Veronica Sica在接受采访时表示：“过去几年，地中海啤酒，尤其是来自意大利和西班牙的啤酒，在现饮渠道中取得了巨大的成功。这在一定程度上是因为消费者在寻找新颖、令人兴奋且味道鲜美的品牌，但也与饮酒量减少但质量提高的转变有关，因此我们可以看到啤酒类别正在进一步高端化。”
Sica表示：“莫雷帝啤酒销售额的增长就是这一趋势的一个指标，该品牌确实能够为公众、酒吧老板和餐馆老板增加销售额。”
近期，喜力公司为莫雷帝啤酒品牌投入了数百万英镑，在全国范围内开展了影响力巨大的营销活动，包括电视广告、户外广告、社交媒体广告以及线上线下零售渠道的宣传。
该公司最近还推出了莫雷帝海盐啤酒（Birra Moretti Sale di Mare），这是一款未经过滤的优质拉格啤酒，配方中添加了少许意大利海盐。最近，调酒师们纷纷转发这这款产品，表明莫雷帝品牌正走在潮流前沿，关于在啤酒中添加盐来改善其口味的热议迅速传遍网络。