中国国际啤酒网

喜力旗下莫雷帝啤酒成为英国最畅销生啤

时间:2024-8-14 17:18:59

【中国国际啤酒网】8月14日消息,喜力旗下的意大利啤酒品牌莫雷帝啤酒(Birra Moretti)已经取代卡林啤酒(Carling)成为英国最畅销的生啤酒。

据数据分析公司CGA称,莫雷帝生啤的销量在上个季度有所增长,比上年同期增长了9.6%,当期总销售额达到2.467亿英镑。

尽管卡林啤酒的所有者摩森康胜饮料公司已向其英国Tadcaster啤酒厂投资1000万英镑,以期提高其啤酒品牌的成功率,但莫雷帝啤酒的业绩仍然表现优异。尽管遭受了打击,摩森康胜饮料公司的第一季度业绩仍超出分析师预期,尽管其收入仍在下降,但已通过其马德里啤酒(Madri)品牌弥补了损失。

喜力英国公司啤酒品牌部门总监Veronica Sica在接受采访时表示:“过去几年,地中海啤酒,尤其是来自意大利和西班牙的啤酒,在现饮渠道中取得了巨大的成功。这在一定程度上是因为消费者在寻找新颖、令人兴奋且味道鲜美的品牌,但也与饮酒量减少但质量提高的转变有关,因此我们可以看到啤酒类别正在进一步高端化。”

Sica表示:“莫雷帝啤酒销售额的增长就是这一趋势的一个指标,该品牌确实能够为公众、酒吧老板和餐馆老板增加销售额。”

近期,喜力公司为莫雷帝啤酒品牌投入了数百万英镑,在全国范围内开展了影响力巨大的营销活动,包括电视广告、户外广告、社交媒体广告以及线上线下零售渠道的宣传。

该公司最近还推出了莫雷帝海盐啤酒(Birra Moretti Sale di Mare),这是一款未经过滤的优质拉格啤酒,配方中添加了少许意大利海盐。最近,调酒师们纷纷转发这这款产品,表明莫雷帝品牌正走在潮流前沿,关于在啤酒中添加盐来改善其口味的热议迅速传遍网络。


  • 上一篇:喜力啤酒首款超大容量插香孔包装台湾上市
  • 下一篇:喜力啤酒在巴西推出发酵苏打水