【中国国际啤酒网】7月2日消息，百威英博子公司百威啤酒集团已与西班牙猫牌生力啤酒公司(Mahou San Miguel) 签署了一份新协议，获得生力啤酒在英国的分销权。协议将于2025年1月1日起生效。
百威啤酒集团此前已经在英国分销猫牌啤酒，此次签约，百威啤酒集团将在英国分销猫牌生力啤酒公司的两个旗舰啤酒品牌，即猫牌和生力啤酒。
在谈到合作关系的结束时，嘉士伯马斯顿啤酒公司（CMBC）确认其与猫牌生力啤酒公司的生力品牌长期独家许可生产和分销协议将于2024年12月31日正式结束。在今年年底之前，该公司仍将是猫牌生力啤酒公司的独家许可合作伙伴，并将继续照常独家酿造、分销和营销生力品牌。
嘉士伯马斯顿啤酒公司将在未来几个月与猫牌生力啤酒公司及其新的合作伙伴百威啤酒集团密切合作，以确保顺利过渡。生力品牌将从2025年1月1日起加入百威啤酒集团的产品组合，届时百威啤酒集团将开始在英国分销和推广生力品牌的一系列啤酒，包括生力特级啤酒（San Miguel Especial）、生力无醇啤酒（San Miguel 0.0）和生力无麸质啤酒（San Miguel Gluten Free）。
嘉士伯失望
嘉士伯马斯顿啤酒公司首席执行官保罗•戴维斯表示：“我们可以确认，猫牌生力啤酒公司已决定自2025年1月1日起不再与本公司续签合作协议。从此日起，本公司将不再在英国独家酿造和销售生力啤酒。我们当然对这一决定感到失望，并正在努力减轻对我们业务的影响。我们为与猫牌生力啤酒公司合作15多年来取得的诸多成就感到无比自豪，我们大力推动分销，大幅提升生力品牌的销量。”
谈到这项新协议，猫牌生力啤酒公司董事总经理Alberto Rodríguez-Toquero解释说，这项决定“标志着公司在英国开启新篇章，并进一步拓展了我们两家公司之间的关系。英国是生力啤酒的重要市场，我们相信百威啤酒集团将成功实现我们对该品牌的宏伟计划”。
百威英博欧洲区首席执行官Jason Warner补充道：“在百威啤酒集团，我们很自豪能够销售一些全国最受欢迎的啤酒。我们很高兴将生力品牌纳入我们的品牌组合。我们的客户现在可以期待体验都以卓越品质而闻名两家公司的产品，我们以更多的欢呼声为未来干杯。”
嘉士伯面临挑战
嘉士伯马斯顿啤酒公司继续提供嘉士伯丹麦皮尔森啤酒、Birrificio Angelo Poretti 和布鲁克林皮尔森啤酒等品牌，以及小妖精（Hobgoblin）和温莱特（Wainwright）等英国啤酒，后者因定位为“新鲜啤酒”概念而面临真艾运动（CAMRA）的争议。
去年，嘉士伯马斯顿啤酒公司达成协议，从喜力手中收购克伦堡1664品牌，随后于今年早些时候推出了超高端1664 Blanc，并以“1664”为旗帜重新推出拉格啤酒品牌，并推出重新设计的1664 Bière，此外还于今年夏天向生力啤酒投资了数百万英镑。
嘉士伯马斯顿啤酒公司近期面临着一系列挑战，尽管其在经营更可持续的业务方面取得了进展，包括对其北安普敦啤酒厂投资1000万英镑，但其关闭灵伍德啤酒厂（Ringwood）等历史悠久的酿酒厂被称为“企业破坏行为”，影响了其在啤酒行业的声誉。