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2022年,啤酒企业都在做这三件事!

时间:2023-1-20 2:20:04

【中国国际啤酒网】回顾2022年,毫无疑问,啤酒行业依然是食饮新消费领域吸金TOP选手之一。这一年,啤酒企业都在专注什么呢?

品牌开启多元化策略

随着国内啤酒业总体消费量已到了增长瓶颈,啤酒行业品牌集中度越来越高,啤酒品牌开启“品牌多元化”、“多品牌战略”等策略,啤酒产品将越发多样化。

重庆啤酒立足于资产重组后公司产品结构、品牌的多元化,以“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合为依托。

珠江啤酒提出了围绕“3+N”(雪堡、纯生、珠江+特色)品牌战略。

青岛啤酒则推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略。青岛啤酒也不甘于仅在啤酒行业作为,将增加苏打水等饮料和威士忌、蒸馏酒等经营范围。

金星啤酒开启了多元化经营之路,“酿酒+养牛+盖房子+进军白酒”的大产业格局。而金星啤酒承接河南老酒“伏牛白”酒的独家品牌经营,正是实现多元化发展的重要环节,是为了实现啤酒、白酒淡旺季双品牌、双品类运营。

由此看来,品牌多样化、产品多元化,将成为又一啤酒行业的又一“新增长点”。

进军白酒赛道

进军白酒赛道也是啤酒品牌近两年专注做的事之一。

华润啤酒继2021年投资山东景芝酒业后,2022年初再次入局金种子,并收购其49%股权;珠江啤酒拟加快白酒业态培育,推进取得增量突破;金星啤酒承接一白酒品牌独家销售代理......

华润雪花侯孝海认为,未来十年是白酒品质和品牌发展的十年,白酒行业将迎来新的发展机遇。

高端化

2021年,啤酒行业高端产品量价齐升,中国啤酒开启“高端化元年”。2022年,国内高端啤酒市场角逐愈演愈烈。

华润啤酒2022年半年报显示,华润啤酒次高端机以上啤酒销量增长10%,其中高端喜力品牌获得双位数增长。华润啤酒侯孝海表示,华润啤酒的志向是在未来抢占20%-30%的高端份额,2025年次高端及以上销量占比达到35%。

青岛啤酒聚焦“1+1”双品牌战略,以中高端的“青岛” 主品牌创造利润。目前,青岛啤酒高端产品创新势头良好。

国内领跑高端的百威亚太,2022年前三季度在中国的高端及超高端市场的正面品牌组合录得双位数增长。

重庆啤酒的高端化是依托“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合来推进的。2022年上半年,重庆啤酒主营业务收入为77.70亿元,其中高档啤酒产品的销售金额为28.81亿元,营收占比37.08%。


作者: 来源:啤酒板
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