冰雪“企”缘 | 山东省唯一一家北京冬奥会官方赞助商，为何是青啤？
【中国国际啤酒网】北京2022年冬奥会开幕已进入倒计时阶段。
作为世界上影响力最大的体育盛会，每一届奥运会都是主办国国内本土企业腾飞的机会，加入奥运会赞助商名单，更是一家有志于成为全球顶级品牌企业的绝佳路径。
在这场全球瞩目的“冰雪之约”上，青岛啤酒作为山东省唯一一家北京冬奥会官方赞助商，也是2008年北京夏奥会和2022年北京冬奥会“双奥”赞助商，带领青岛制造品牌走向冬奥赛场。
想要成为冬奥会背后的“金主”，并不是一件容易的事，许多人不禁要问：为何青岛啤酒能成为山东省的“唯一”？
“质”敬冬奥 一起加油
缘何两度“牵手”奥运？
《全球体育营销》的合著者诺曼•奥莱利曾说，“奥运会是一个舞台，世界上三分之二人口的目光都会在这个时候聚焦于此。”
相比于其他营销节点，奥运会等世界级体育赛事赞助以超高的知名度和强大的曝光度，成为各大品牌梦寐以求的营销场。
早在2008年，北京奥运会的成功举办就成就了一次盛大的经济“盛宴”。在这场“盛宴”上，青岛啤酒借助奥运这一支点，在品牌知名度和美誉度、企业实力、营销渠道开拓等方面，实现了经济效益和社会效益的双丰收。
2018年12月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商发布会上，青岛啤酒成为了北京冬奥会最早签约的一批官方赞助商之一，与燕京啤酒共享啤酒类别赞助权益。这也是继2008年北京奥运会后，青啤再度与奥运“牵手”。
众所周知，奥运会历来对赞助商设置了极高的门槛，两次“牵手”奥运的青啤优势在哪?
北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣提到，“青岛啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。希望青岛啤酒继续秉承服务北京2008的优秀品质，为北京2022提供更加优质的产品和服务，也希望充分发挥啤酒企业在产品、市场、品牌等方面的独特优势，扩大北京冬奥会的影响力，吸引广大民众参与冰雪运动。”
可以看到，作为中国啤酒行业的领军品牌，无论是产品质量、品牌知名度还是市场占有率等方面，百年青啤都获得了广泛的社会认可。此外，最重要的一点是，作为2008年北京奥运会的赞助商，青岛啤酒服务世界级赛事的优秀品质，让其在冬奥会赞助权上获得了更胜一筹的“砝码”。
如何成为冬奥会官方赞助商？
值得注意的是，在啤酒赞助品类上，2008年北京奥运会的赞助商是青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒三家，而2022年北京冬奥会的啤酒赞助商则仅剩下了两家本土企业，青岛啤酒和燕京啤酒。
能成为“双奥”赞助商，对任何一个企业来说都是极大的荣誉，对外，是企业走向世界迈向国际化的绝佳平台；对内，是企业提升自身品牌形象的良好契机。
那么，成为冬奥会官方赞助商需要哪些条件？
北京冬奥组委会市场开发部部长朴学东介绍，对官方赞助商有四大选择标准，分别是企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、营销推广能力。其中，要求企业须具有良好的社会形象和企业信誉，企业的品牌形象契合奥林匹克、北京冬奥会和冬残奥会理念，产品符合低碳、环保、可持续发展等标准。
据北京冬奥会官网显示，截至目前，北京冬奥会已签约45家赞助企业，包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家，这其中也包括了不少快消和餐饮食品类上市公司。
不难发现，本土企业已经成为赞助2022 北京冬奥会的绝对主力，这其中，不乏像青啤一样的“双奥”企业，如燕京啤酒、金龙鱼、恒源祥等。
北京冬奥组委市场开发部副部长王禹认为，“第一，越来越多的双奥企业出现，说明我们在2008年参与奥运赞助的企业中，借助奥运的平台感受到了红利，受益壮大了；第二，我们每一个类别的征集都是公开发出邀请的，也说明中国本土企业的实力越来越壮大了，能够在每一个类别的竞争中胜出。”
官方赞助商的选择有着严苛的标准，而青啤能够在众多企业中脱颖而出，离不开企业自身的实力，其背后折射出青岛本土品牌的不断壮大。
全民参与冬奥，彰显青岛品牌力量
基于以上，我们不难理解为何青岛啤酒能成为山东“唯一”的冬奥会赞助商、“双奥”企业。
有着丰富的体育营销经验，青岛啤酒从2008年北京奥运会开始，陆续与NBA签订了战略合作协议、赞助CBA联赛、签约亚冠联赛，十余年来，青啤对体育营销的投入越来越多，版图越来越大。
在成为北京冬奥会官方赞助商后，青啤更是以“全民参与”的营销方式，普及冬奥知识和冰雪文化，广开参与渠道，激发全民热情。
此前，青岛啤酒为北京2022年冬奥会特别设计并推出了冰雪罐系列，将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等冰雪项目的剪影在瓶罐上显现，传播了冰雪文化和奥运精神。
此外，青啤还发起了“让冬奥赛场响起你的加油声”H5互动，邀请各地市民用声音为即将到来的北京冬奥会加油。在河北、山东、广东、黑龙江、陕西等全国19个省份也同步发起了为冬奥加油的活动，提供可以体验并上传音视频的线下场所，以“全民参与”助威冬奥。
“青岛啤酒有着丰富的体育营销经验，让消费者全方位参与冬奥、感受冬奥，这是青啤作为中国品牌的代表者、金牌品质的践行者、奥运精神的弘扬者应有的使命和担当。”青岛啤酒品牌管理总部总经理朱佳怡告诉记者。
除青啤外，海尔也是2008年北京奥运会的官方赞助商，海信成为2022世界杯官方赞助商……如今，越来越多青岛品牌的身影出现在世界级盛会上，这也意味着，青岛本土品牌将带领青岛制造走向更多国际赛场，彰显青岛品牌的力量。
