把粗话放进广告里，这个“很会玩”的品牌被质疑了
【中国国际啤酒网】酿酒狗一直是个会玩、爱搞事情的精酿品牌，但这次的一个广告，却引起了争议，英国广告标准局（简称ASA）都介入了。
先来看看到底是个怎样的广告。
01
广告出现隐晦的粗话
引起争议的是酿酒狗在今年8月发布的广告，其中一张户外海报广告是这样的
虽然“F”和“K”之间的字母被一罐“酿酒狗朋克IPA”遮住了，但让人不难联想到那个粗话的单词。
据The Drum网站报道，这其实是一项公关宣传，背景是酿酒狗购买了2050英亩的土地，并承诺在那里种植100万棵树，恢复650英亩的泥炭地，借此形成碳中和，抵消日常运营产生的二氧化碳。
这个广告出现在了英国很多地方，比如伦敦富勒姆男校外、卡姆登镇中心、格拉斯哥的乔治广场等地。
报纸杂志上也出现了类似的广告，比如《The Metro》《The Week》和《The Economist》上，有的是一整面，有的是双页的。
02
争议：被孩子看到怎么办
这些广告在社交媒体上引发了争议，有人对酿酒狗积极参与环保行动持肯定态度。
也有人质疑其广告内容中的用词，认为具有冒犯性，担心会对孩子产生不良影响。
-孩子们路过怎么办？难道现在可以接受使用冒犯性语言了吗？
03
ASA给出结论
ASA（英国广告标准局）认为，户外海报上显示的是那个粗话单词的隐晦的形式；它是按照靠近学校和宗教建筑的指导方针放置的；这则广告是在学校暑假期间播放的，并且已经询问了地方当局，认为该广告可以使用。
尽管如此，ASA也表示，这则广告提到了粗话单词，很可能会冒犯普通观众，所以这种说法不应该出现在非针对性媒体上。“在这一点上，广告违反了CAP准则。”
同时，ASA认为，《The Metro》是免费报纸，没有针对性，在它上面刊登这样的广告确实会造成严重而广泛的冒犯，违反了CAP准则。而《The Week》和《The Economist》并非免费，不会造成严重而广泛的负面影响，没有违反相关规定。
ASA表示，这则广告不得以被投诉的形式再次出现，除非有适当的针对性。《The Week》和《The Economist》刊登的广告无需采取进一步行动。
来源：ASA官网、The Drum
