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燕京啤酒厚积薄发 主动转型年轻化引关注

时间:2020-11-11 2:30:51

【中国国际啤酒网】一半是海水,一半是火焰。2020年注定不平凡,一场肆虐全球的疫情,给众多品牌蒙上了一层不确定性,相比之下,在艰难环境中坚持下来并壮大的品牌往往更具韧性。

燕京啤酒销量从2020年4月份开始连续增长,归属于上市公司股东净利润等经营性指标在第二季度、第三季度同比均实现大幅增长。第三季度当季,公司啤酒销量同比增长25%,营业收入同比增长10%,归属于上市公司股东净利润同比增长67%。

燕京啤酒2020年二、三季度用“净利润大幅增长”的亮眼成绩单,大大提升了行业信心。更深层次的问题则是,中国啤酒产业及市场所发生的深层次变革,将筑就一条怎样的未来发展之路——燕京啤酒在这条路上已走了多远?

发力品牌升级 燕京啤酒持续引领消费新潮流

伴随经济的高质量发展和国人消费品味的提升,以消费体验和市场需求为核心的2.0新消费时代到来,喝好酒是大众对美好生活的向往和追求。

对质量和品质的追求也是燕京啤酒破局的基础。近年来,燕京啤酒在产品上主动拥抱消费者,打造了高品质的啤酒产品集群,致力于建立自己独特的市场地位。

针对小度啤酒普遍寡淡、单一的口感阻隔了消费者的品质感受,燕京啤酒首创“6σ工艺”,研制出“燕京U8”产品,“净、香、甘、亮、鲜、爽”使小度酒兼具大滋味,定义了行业新标准,开创了啤酒新品类。

基于对中国文化的自信,燕京啤酒推出“燕京八景”文创产品,其突破啤酒舶来品理念,用中国传统文化元素创新设计,将京味文化完美融入产品,彰显京味文化兼收并蓄的风骨,选取“燕京八景”为创作元素,产品特色与文化创意相辅相成,带给消费者更多元化、个性化的精酿啤酒新体验。

为满足高端消费者对啤酒品质、新鲜的追求,研发推出了短保质期浑浊型冷链产品——燕京原浆7日鲜。燕京原浆7日鲜直接从发酵罐中分装的啤酒原液,全麦芽发酵,不经过滤,保留新鲜的啤酒花和酵母的味道,口感更好,是名副其实的"液体面包"。

试水社区酒號,布局精酿啤酒店,发力年轻消费者。燕京社区酒號融合城市特色和啤酒文化,以酒为媒,新鲜到家,借助燕京啤酒独特的品牌与产品优势,每天为食客们提供最新鲜、最正宗、最醇厚的原浆拉格、鲜活清爽的魅力原浆白啤、独树一帜的黄啤、贵族酒花香气的比尔森、果香悠长的燕京派对IPA及多种多样的果啤等个性化系列啤酒产品。

燕京原浆白啤、冬奥会定制款、足协杯限定款、燕京U8、“燕京八景”精酿系列啤酒、燕京原浆7日鲜、燕京社区酒號……近年来,燕京啤酒集团积极探索不同风格特色啤酒开发与创新,不断完善与丰富产品结构,逐步实现燕京产品架构品类丰富性、口味多样化,不断打造新的营销模式,促进从品质升级、产品升级到品牌升级、消费升级,引领国内消费趋势和潮流。

成就“一瓶好啤酒”的,从来都是消费者。一瓶好啤酒,对消费者而言,是一种期望;对燕京啤酒而言,是一种使命,更是一种目标和责任。

从更换品质包装,再到推出年轻化新品,燕京啤酒不断尝试融入年轻消费群体。借此,燕京啤酒将完成从品牌形象重塑到产品创新定位,再到受众个性化定制的全方位创新突破,带动的不仅仅是品牌知名度、好感度、销量的飞升,更是燕京啤酒在啤酒市场的品牌竞争力。

燕京啤酒迈入新时代 未来值得期待

据机构预测,2020年国内中高端以上啤酒份额将达到30%以上。“啤酒行业复苏明显,迎来政策、消费、产业升级的多重红利,而从产业角度,中国啤酒行业从拼‘量’转向拼‘质,’进入中高端、高毛利的发展阶段。”中国酒业协会秘书长何勇如此认为。

东方财富证券认为,一方面,啤酒行业进入存量竞争阶段,格局逐步企稳,目前行业内优化产能极为关键。另一方面,啤酒行业从“渠道为王”转向“营销+创新+个性”多元化新时代。

作为拥有40年历史沉淀的成熟民族品牌,燕京啤酒既有资本市场双重渠道支持,又占天时地利人和,还有一支能打硬仗的团队,有能力打造出具有较强竞争力的国际化民族品牌。

相关研究机构也纷纷表示,在中国啤酒行业竞争进入中后期之时,未来产品结构升级将成为主旋律,结构改善逻辑有望长期成立。

机构研究者亦看好燕京啤酒未来发展前景。华泰证券研究报告显示,燕京啤酒在北京、广西、内蒙古三大强势市场市占率均达70%以上,强势市场的垄断地位使得燕啤具备推动产品结构升级的重要条件。

目前,燕京啤酒确立了以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局,聚焦产品、渠道、市场三个重要抓手,开展一系列举措。公司啤酒销量从四月份开始连续增长,归属于上市公司股东净利润等经营性指标在第二季度、第三季度同比均实现增长。

“燕京啤酒坚持‘产品为王’战略,不断推进产品创新升级,强势推出爆款新品燕京U8、签约全能艺人王一博、试水燕京社区酒號、推出‘燕京八景’精酿系列啤酒;在产品、品牌、营销上联动创新,不断尝试融入年轻消费群体,堪称老品牌的转型典范。”何勇指出。

未来,燕京啤酒将顺应消费升级,扩大个性化高端产品供给,不断优化产品结构,推进产品创新升级,进一步做优品质,做好品牌,发力品牌升级,提高竞争力。业内专家指出,燕京啤酒未来的发展值得期待。


作者: 来源:经济参考网
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