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燕京啤酒唯有矢志创新方能赢得未来

时间:2020-10-13 2:25:54

【中国国际啤酒网】燕京啤酒深受北京市民的喜爱,一方面是它从上世纪起抓住和引导了清爽型啤酒的趋势与潮流,另一方面,也源于其品牌背后催人奋进的精彩成长故事。

但近年来燕京啤酒市场占有率、产销量、产值利润不断下滑,让喜爱燕京的老友们一方面替他感到揪心,另一方面也疑惑不已,燕啤到底怎么了?怎么不像是以前的那个燕啤了?

回望燕京啤酒,其辉煌起始于改革开放的80年代,当时的燕京犹如「青萍之末」,谁也没能想到当年那个只有几万吨产能的县办啤酒企业,会成为行业巨头;就像如今谁也没有想到,燕啤发展会遭受如此重创。

作为拥有沪港两地上市公司的行业巨头和2008年奥运会的赞助商,在老帅李福成「千辆三轮闯京城」的崛起策略和「燕京+漓泉、惠泉、雪鹿」品牌战略的策动下,燕京啤酒从上世纪起立足北京,并在随后的行业扩张中面向全国大举兼并收购,成就了的如今燕啤版图。

但2010年之后,随着消费人群、消费场景的急剧变化,燕啤的发展开始出现瓶颈,一方面大企业病开始显现,决策滞后、反应迟钝;另一方面,对过往发展策略过于依赖,求稳守成,创新不足,加上竞争对手快速抢占,导致其产销、市占不断下滑。

去年,燕啤开始牵手王一博面向年青一代进行交流互动,并推出「U8、八景」等系列新品,加入到了抢占未来市场份额的正途之中,市场反馈也颇为正向。

创业难,守业更难。从燕京啤酒日前公布的消息中,我们看到燕京啤酒常务副董事长谢广军先生已临危受命,成为燕京啤酒的新掌门人,衷心希望这位燕啤老将能把这次危机转化为团结的力量,更要卸下不必要的包袱,在合规经营的前提下,积极争取主管部门支持,深入强化市场意识,尤要加强创新,从制度、产品、市场等方方面面寻找差距,化危机为机遇,闯出一条新时代的燕京啤酒创新发展之路。


作者:杨凌云 来源:香港商报
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