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华润雪花营收下降半年卖174亿,三年关27家工厂

时间:2020-8-21 2:12:00

最冷啤酒季:华润雪花营收下降半年卖174亿,三年关27家工厂

【中国国际啤酒网】“奥运会没了,欧洲杯没了,疫情之后又是汛情,今年少喝了好几瓶啤酒。”

在这个被称为“史上最冷”的啤酒季,华润雪花意外迎来一份不错的财报。据19日发布的业绩报告:2020年上半年,华润啤酒实现收入174.08亿元,同比下降7.5%;整体啤酒销量603.9万千升,同比下降5.3%;净利润20.79亿元,同比增长11.1%。

半年报还显示,东北北京等地疫情反复,影响啤酒市场,但已逐渐恢复正常。

营收、销量均出现下降,净利润却在增长。华润啤酒方面介绍,这与公司关厂降低成本,以及发展喜力等高端品牌有关。

啤酒行业整体低迷背景下,2017年起,华润啤酒持续关停工厂。截至2020年6月底,已关厂27家。同时推出喜力银星、雪花马尔斯绿啤酒、黑狮白啤等售价更高的高端新品。

华润CEO侯孝海介绍:“华润已经最大,但不是最强。啤酒竞争已经进入决战阶段。华润从大到强,决战就要在高端啤酒方面打败百威。”

从吞并到关厂

成立于1993年的华润雪花,虽因“口味淡如水”屡遭吐槽,销量却一直不俗。市占率连续多年位列第一,2018年独占全国啤酒消费量的23.2%。

但在啤酒行业整体低迷背景下,昔日无往不胜的价格战与抢渠道不再奏效,遍布全国的啤酒厂也显得冗余。

为控制成本,2017年起,华润啤酒持续关停工厂,三年关厂25家。并在半年报中表示,上半年再次停运两家啤酒厂。

而在此前,收购扩产正是华润雪花迅速做大的秘诀。

据欧睿国际数据:2009年-2014年,中国市场贡献近2/3全球啤酒销售增长量。行业上行,为在全国版图上争取尽可能多的地盘,华润雪花从沈阳出发,沿海沿江扩张。

由于背靠财力丰厚的华润集团,华润啤酒进入一地市场,便收购一地品牌,被其收购的品牌包括四川蓝剑、深圳金威、湖北行吟阁、黑龙江三星等,收编后统一更名为“雪花”。其中,深圳金威报价53.84亿元,四川蓝剑耗资超25亿元。

2007年,华润雪花啤酒产销量突破500万吨,首度超过青岛啤酒,成为全国产销量最大的啤酒企业,被业界称为“雪花速度”,但也为产能过剩留下伏笔。

7年后,2014年,中国啤酒行业销量二十多年首次出现负增长,企业盈利水平开始受到关注。

据国金证券报告,中国啤酒企业盈利能力普遍不佳,有些啤酒售价没有矿泉水高,换算为标准瓶,每瓶只赚几分钱。

反映在财报上,2014年,华润创业啤酒业务营收和净利润分别为344.82亿港元和7.61亿港元,分别同比增长4.5%和下降19.3%。华润创业在年报中称,当年整体市场销量低迷。

售价超百威

降低成本之外,提高售价也是改善利润的重要方法。

2018年,雪花推出勇闯天涯superX和匠心营造两个中高端产品。原产品价格亦有调整。2018年年初,网上流传的一份涨价通知显示,华润雪花对旗下雪花纯生、勇闯天涯等9款主要产品,每件提升2元到10元不等,其中多数提升幅度在4~7元。之后,华润雪花发布公告,承认将对一些区域的部分产品适度调整价格。

2019年,华润啤酒继续落实高端战略。成功收购CEO口中“欧洲血统,全球知名”的喜力啤酒,同时推出雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新产品,积极拓展夜店等渠道。

价格上看,喜力、马尔斯绿每听售价10元上下,黑狮白啤每听售价12元上下,主要品牌雪花啤酒,售价则为每听5元。已超出竞争品牌百威。

而据半年报,受益于引入喜力,国际品牌及各档次啤酒的销量于第二季度恢复增长,今年上半年次高档及以上啤酒销量较去年同期增长2.9%。


作者:AI财经社 赵怡然 来源:新浪财经
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