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香港生力啤酒厂上半年业务回顾与展望

时间:2020-7-28 2:22:10

【中国国际啤酒网】2020年上半年,香港生力啤酒厂有限公司年业务回顾与展望:

香港业务

由于2019冠状病毒病大流行造成的干扰持续,香港的经济衰退于二零二零年上半年加剧。有见及此,香港特别行政区政府推行了「保就业」计划(ESS),透过向雇主提供财政支援,让雇主能保留雇员。本公司获得支援。我们香港业务在二零二零年上半年盈利有强劲的回升。这上升主要来自营运上的改善,并以政府的「保就业」津贴得予支持。

尽管香港整体啤酒业与二零一九年同期相比收缩了7%,我们香港业务上半年的本地销量大致能达到去年上半年水平。因而市场占有率得以改善。加上出口销量,本公司在首六个月的总销量增长了8%。

随着本地需求减弱及病毒大流行产生的不确定性仍在,本公司快速反应去应对转变的市场情况,以致其市场占有率及盈利得以改善。由于旅游业的下滑以及于餐厅和酒吧的限制下,啤酒消费转向在家消费。二零二零年上半年,非现饮消费占整个市场的80%。广告和宣传资源很大部分投放,以确保消费者仍牢牢记得本公司的品牌,无论他们是现场或是网上购买。

主流啤酒市场在整个啤酒业收缩中的影响最大。然而生力啤酒品牌的表现比同业佳。生力啤酒与生力清啤及生力黑啤,在连锁超市及便利店于五月到六月期间推行了一个全品牌,名为「大放送」的推广活动。这推广活动借助投放于网上的策略性广告,于消费者及客户两者间成功产生了消费和信誉。一系列礼品换领活动也于整个上半年在便利店和士多办馆进行。

只有高档市场在这段时间有所增长。本公司的高档品牌从中受益。特别是红马啤酒,比去年同期表现更佳。

在占整体啤酒市场销量三成的低价啤酒市场,蓝冰啤酒销量以个位数增长,表现出色。品牌受惠于在广告及宣传下持续的品牌建立。名为「极爽大抽奖」的连锁超市及便利店推广于五月推出,且具成效。

本公司在澳门和其它出口市场的销售及收入亦见双位数的增长。

华南业务

尽管中国能够在二零二零年第一季度GDP急剧下降6.8%后有所反弹,并避免陷入技术衰退,但在包括华南地区在内的全国各地也感受到2019冠状病毒病的压倒性负面影响。为了应对病毒大流行和确保我们员工的安全,我们在佛山市的啤酒厂在整个二月关闭。我们在华南地区的综合业务录得销量和收入均下降,导致负盈利表现。

广州生力啤酒有限公司(「广州生力」)在全国封锁期间,以及虽解封但有限度商业活动的影响下,其啤酒品牌组合中几乎所有品牌的销量均下降。然而,广州生力透过采用成本管理措施,果断并迅速调整其业务运营。随着第二季度销量的回升,广州生力能够在二零二零年上半年比上年的营运亏损有所改善。

同时,作为生力啤酒国际有限公司的出口业务生产线之一的生力(广东)有限公司(「生力广东」)受到二月份酒厂和航运港口临时关闭的影响,导致二零二零年首六个月的出口量出现两位数的下降,而其盈利也比二零一九年有两位数的下跌。

尽管2019冠状病毒病带来挑战,于我们佛山市啤酒厂生产,我们华南地区其中的两个品牌,龙啤清醇及红马啤酒,均于布鲁塞尔的Monde Selection的啤酒评审中分别获得金牌及银牌。

展望

2019冠状病毒病不仅在中国大陆和香港,也在全世界继续影响着社会经济情况。我们对已实施的策略及项目能把我们的产品及服务放置在竞争对手之前,以及带来更佳的分销及销售感到乐观。

我们感谢香港特别行政区政府的「保就业」计划。我们对员工的辛勤及坚持不懈,以及董事会的领导表示衷心感谢。最重要是,我们感激所有消费者、客户以及生意伙伴一直以来的支持,光顾及信任。


作者:刘畅 来源:中国国际啤酒网
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