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百威英博重新评估印度市场的短期和中期计划

时间:2020-6-3 2:20:53

对这个市场的短期和中期计划,百威英博要重新考虑了

【中国国际啤酒网】据印度媒体Deccan Herald报道,百威英博集团表示,最近印度几个州政府以COVID-19 税的形式加税,导致啤酒需求大幅下降,该公司正在重新评估其在印度市场的短期和中期计划。不过,其在印度的长期计划依然是不变的。

疫情和加税影响市场增长

百威英博表示,疫情防控以及印度几个州政府征收附加税等情况,影响了其市印度场今年的增长。

百威英博南亚区总裁Kartikeya Sharma表示,由于关税上调,业内估计,多数国家对啤酒的需求大幅下降。这促使消费者转向更烈的酒、更低的价格和低质量的产品,甚至是非法酒精饮料。

据业内人士估计,在印度的一些州,啤酒价格上涨了100卢比,而销量则下降明显。“农民、整个供应链生态系统、大麦麦芽供应商、物流合作伙伴也感受到了这次涨价的冲击。”Kartikeya Sharma说。

缩减投资和创新项目

Kartikeya Sharma说:“按照原来的短期计划,我们可能在印度推出5个创新项目,但现在也许不是推出的合适时机。所以我们可能选择一个来推进。当然,这意味着投资减少,因为启动创新就会雇佣更多的人。”

据报道,由于环境不利于创新,投资将减少75%。“如果市场有更大的需求,我们原本可以提高产能。但现在,如果需求下降70%,增强产能就没有意义了。所以,这些计划将推迟,直到情况好转。” Kartikeya Sharma补充说。

然而,百威英博的长期计划没有改变,因为该公司认为印度将成为其最大的啤酒市场之一。

去年曾多次加码印度市场

百威亚太2019年年报显示,印度方面,继2018 财政年度录得超过一亿升的销量后,百威于2019财政年度继续录得强劲的双位数增长。

从这份年报中提到的一系列动作中,我们不难看出,百威英博对印度市场真的是相当重视。

“印度方面,我们推出首个精酿啤酒品牌7Rivers,并推出两款新品小麦啤酒,以迎合该国城市中心地区精品小麦啤酒日益盛行的趋势。此外,我们于2019年10月与Indian Hotels Company Limited (IHCL)订立协议,并计划于未来五年在标志性的Taj酒店开设15家微型酿酒厂。”

另外,百威英博去年还在印度推出了无酒精啤酒百威 0.0,并已透过新渠道进行分销。

来源:印度媒体Deccan Herald


作者: 来源:啤酒日报
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