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南非酒类行业营销守则出炉

时间:2020-2-12 6:05:05

【中国国际啤酒网】南非的酒业已经承诺限制其在电视和广播上的广告时间,并且不在学校附近放置广告牌。

这是为了限制儿童接触和促进负责任的酒精广告宣传。

这一承诺对所有的酒精生产商、供应商和零售商都有约束力,它包含在上周由该行业在约翰内斯堡发布的《营销守则》中,并将由广告监管委员会执行。

帝亚吉欧南非公司事务总监Sibani Mngadi表示:“在广播和电视上做酒类广告的时间限制在工作日的晚上7点到早上6点之间。在周六和周日,酒类广告只能在12点到6点之间播出。”

为了限制对儿童的接触,广告将只在媒体渠道和节目中出现,而这些渠道和节目中至少70%的观众是18岁以上合法饮酒年龄。

Mngadi表示:“特别是广告牌,我们决定这些广告牌不应设置在学校方圆500米范围内。包含酒精广告的数字平台也应该有年龄验证机制。”

除了限制广告的位置外,该守则还试图规范广告内容,以确保广告不吸引未成年人,也不误导广大受众。

“在我们的广告中,演员的年龄不能低于25岁。广告的内容不应暗示酒精饮料的消费对经济/社会的成功是必不可少的,也不应消极地否定拒绝消费酒精饮料的行为。”Mngadi说。

只要不建议饮酒有助于运动成功,就可以接受酒精品牌的体育赞助。

Mngadi表示,虽然允许在广告中使用体育界人士或名人,但这些名人可能不会在广告中被描绘成饮酒的形象。

Mngadi总结道:“行业营销规范同样适用于无酒精产品。不含酒精的产品是一种为成年人提供的负责任的消费,他们可能因为各种原因不想喝酒,包括司机。这些产品不能在18岁以下的合法饮酒年龄人群中推广。”


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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