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湖州特思拉啤酒公司推出新品“古镇新市”

时间:2019-4-30 2:18:54

【中国国际啤酒网】千年古镇新市有了同名啤酒。最近,浙江省湖州市德清县新市镇一家民营企业——湖州特思拉啤酒有限公司(以下简称“特思拉啤酒”)推出了新品“古镇新市”,新品在蚕花庙会期间首次亮相后,立马接到了5000箱易拉罐装的订单。

湖州特思拉啤酒公司推出新品“古镇新市”

近日,记者来到特思拉啤酒,生产车间内正在进行第一批“古镇新市”罐装啤酒的生产。特思拉啤酒生产技术部部长刘荣良介绍,这条全自动生产线每小时可以生产18000罐啤酒,5000箱合计30千升(吨)的量,不到4个小时就可以生产完毕了。

特思拉啤酒的前身是原重庆啤酒集团湖州啤酒有限公司。2016年1月,重啤湖州公司宣布停产,遣散、安置了所有职工。当年8月,经商谈,全部资产转让,重新成立了目前的特思拉啤酒。经过3个多月的技术改造,投入了近1000万元,2016年年底正式投产。然而,面对激烈的市场竞争,特思拉啤酒不得不面对产能过剩、品牌知名度不够等问题。

特思拉啤酒营销中心总经理助理沈明辉说,啤酒,特别是工业啤酒,整个消费市场体量其实非常大,但是地方性品牌市场占有率并不高。作为民营啤酒生产企业,很难和大型企业去比拼品牌建设、市场推广的投入成本,所以特思拉啤酒主打原浓发酵工艺,选择走差异化发展之路。

2017年以来,特思拉啤酒一方面加大了自主品牌建设力度,先后推出了林肯、特思拉酷、雪马、冰马等自主品牌,另一方面加大了招商力度,提高代工产品的订单量。两条腿走路,企业效益有所提升。据了解,2018年销售收入3000万元,入库税金达350万元,较2017年增加191.7%。

沈明辉说,要想真正在市场上站住脚,必须依靠自主品牌。目前,企业自主品牌产量占总产量的20%。为了提升自主品牌比重,企业花了一年时间,筹备注册“古镇新市”商标,并于今年4月份成功推出这一品牌的两款产品。

企业这次作出全新尝试,让全厂上下的工人都充满了干劲。刘荣良坦言,啤酒企业有着明显的淡旺季,每年5~9月,订单纷至沓来,而其余月份,生产线无法保证长期运作。企业总体产能为5万吨,目前产量并不饱和。“古镇新市”的推出,为企业发展增加了新的增长点。

其实,市场上和城市同名的啤酒并不在少数,如重庆啤酒、青岛啤酒、哈尔滨啤酒等,知名度都很高。对于未来发展,沈明辉表示,企业立足市场的根本在于产品质量,特思拉啤酒会瞄准中高档市场,不断加大自主品牌建设,增加市场占有率。此次推出的“古镇新市”啤酒,会在杭嘉湖一带的直销点进行推广,希望可以借助新市古镇的知名度来打开市场,从而带动企业效益以及地方文化的双提升。


作者:虞高岚 来源:德清新闻网
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