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百威英博换帅 中国市场将再掀动荡

时间:2019-3-13 2:30:44

【中国国际啤酒网】继业绩下滑后,百威英博全球市场再起变局。近日,记者了解到,全球最大的酿酒商百威英博啤酒集团(Anheuser-Busch InBev)(以下简称“百威英博”)计划于下个月更换董事长奥利维尔•古迪特(Olivier Goudet),新的董事长将在4月24日召开的股东大会上正式宣布。值得一提的是,这是百威英博在亚洲业务欲独立上市之后的又一大动作。随着国内啤酒行业集中度愈来愈高,去年华润与喜力的合作再次推动了中国啤酒市场高端领域变革。在国内高端啤酒市场格局动荡不安的背景下,对于此时的百威英博来说,在高端领域面临的压力和挑战也逐渐倍增。

掌舵人更新换代

据了解,此次百威英博官方公布的换帅原因是担心在收购投资集团JAB Holdings(以下简称“JAB”)时,古迪特可能会引发双方利益冲突。公开资料显示,自2015年以来,担任百威英博董事长的古迪特,一直以来都是德国投资巨头JAB执行合伙人。针对此次离职的原因,古迪特公开表示,辞职是为了有更多的时间去履行作为JAB管理合伙人和首席执行官所需尽的责任。

百威英博发言人对外公开表示,“事实上,董事长的继任计划自去年以来一直在制定之中,公司也一直在与古迪特合作,以求平稳过渡”。而百威英博(中国)销售有限公司方面则公开表示,百威英博的中国公司方面尚未得到相关消息。随后,记者就百威英博换帅相关事宜致电百威英博中国区相关负责人,至截稿之时,未取得联系。

事实上,近年来啤酒行业并不十分景气。国际上许多啤酒公司纷纷开始向其他种类的饮料蔓延,如烈性苏打水、淡啤酒或非酒精饮料等,以缓解大众市场啤酒销量频频下滑的状况。有分析人士指出,在经历了去年股价暴跌的艰难时期后,百威英博此举或也有试图重新挽回投资者信心的含义。

内外交困危机重重

在换帅事件背后,百威英博还面临着“内忧外患”却无力改变的窘境。记者梳理发现,近年来,百威英博逐渐被负债累累所挤压。由于不断并购,百威英博旗下在拥有了百威、时代、科罗娜、哈啤、雪津等500多个品牌的背后,造成了日积月累下的债台高筑。在2016年收购SABMiller之后,百威英博的负债更是达到了1025亿美元,让不少投资者对这家啤酒制造商的未来感到极度担忧。

为了缓解资产负债,百威英博不仅将华润雪花49%股权出售给华润集团、将南非米勒西欧资产和东欧资产出售给朝日啤酒,还进行了大规模裁员和分红减半,一直在业内为人称道的高端啤酒部门更是直接裁掉300多名员工,引发行业热议。另外,在不久前,业内有知情人士还透露,百威英博正在考虑是否在今年晚些时候通过首次公开发行(IPO)出售亚洲业务的少数股权。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者,百威英博换帅是影响全球啤酒行业的重大事件。亚洲业务的分拆上市是整个董事会或者说是百威英博的一个共识,新董事长的到来应该会对该计划进行推动,而非改变。不过,也需要注意到,当前百威英博存在着产品结构、品牌等老化的问题,未来如何应对市场的选择和发展仍有待观察。

中国市场压力激增

值得一提的是,百威英博资本市场的羸弱也影响到了销售市场。记者梳理发现,去年百威英博实现总营业收入546.19亿美元,同比下降3.2%;净利润43.68亿美元,同比下降45.4%。除了中国的业绩比较亮丽之外,百威英博的全球业绩十分不理想。

但是,在业绩亮眼的中国市场,百威英博的“前路”也并不好走。众所周知,以百威英博为首的外资品牌当前占据我国高端啤酒市场的绝大部分,随着中国啤酒行业集中度愈来愈高,国内外其他啤酒企业也纷纷瞄准高端领域进行布局。国外品牌有嘉士伯旗下乐堡、嘉士伯和凯旋1664等高端品牌;国内青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒均推出高端啤酒品牌,且去年华润与喜力的合作,再次推动了中国啤酒市场高端领域变革。随着高端化逐渐成为企业间竞争的关键要素之一,在百威英博不断加速扩张中国市场的同时,面临的竞争也愈发激烈。

不过,在朱丹蓬看来,虽然当前国内啤酒市场竞争压力较大,但百威英博的品牌形象和市场份额已经占据一定地位。未来,在消费升级的背景下,依托多年来在中国精酿啤酒的布局,以及现有的渠道、品牌、资源、客户和团队,在中国啤酒市场还是具备一定的发展空间。


作者:刘一博 许伟 来源:北京商报
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